NIVEA je najstariji i najpoznatiji svetski brend kozmetičkih proizvoda. Sama kompanija nastala je još 1890.godine od prvobitne kompanije pod imenom Beiersdorf iz Hamburga (Nemačka), kada ju je Dr. Oscar Troplowitz kupio od osnivača Paula C. Beiersdorfa. Sve do pojave NIVEA kreme, danas prepoznatljive po svom limenom pakovanju plavo bele boje, Troplowitz je uspešno razvio i stvorio prvu samolepljivu traku i flastere, kao i samolepljivu gumu. 1911. godine “rođena” je NIVEA krema, zahvaljujući pronalasku Eucerita - revolucionarnog emulgatora, koji je otkrio dr. Isaac Lifschütz. Primenom ove supstance postalo je moguće kombinovati aktivnu supstancu, ulje i vodu kako bi se stvorila stabilna baza za kreme. Na ovo revolucionarno otkriće pažnju Dr. Oscar Troplowitza skrenuo mu je njegov stručni savetnik profesor Paul Gerson Unna, koji je uvek težio napretku i razvoju. Tako je nastala nova vrsta kozmetičke kreme - NIVEA. Prvobitni dizajn limene kutijice odlikovao se stilom art nouveau, karakterističnim za taj period. Isprepleteni i ornamentalni oblici koji se mogu naći u prirodi našli su se kao ukrasi na žutoj kutijici sa nazivom NIVEA, koji je u skladu sa tradicijom davanja latinskih izraza farmaceutskim proizvodima, predstavljao izvedenicu latinskog prideva „niveua/nivea/niveum“, što u prevodu znači snežno belo.
Kao glavni proizvod ove kompanije, formula NIVEA kreme nije se mnogo menjala od svojih početaka. Međutim dizajn koji je pratio reklamu jeste. Prvi oglas za NIVEA kremu kreirao je poznati umetnik Hans Rudi Erdt koji je 1912. oblikovao poster pod nazivom „Sličnost s damom“. On se poigrao sa atributima idealne žene, koji su dominirali tim prelaznim razdobljem - ranjivom „femme fragile“.
1924.godine NIVEA postaje plavo bela, a ove boje su se zadržale do danas kao zaštitni znak ovog brenda. Minimalistički vanvremenski dizajn limene kutijice sa logotipom brenda postao je prepoznatljiv okrenuvši se svojoj ciljnoj grupi - aktivnim ljudima. Karakteristični font sa današnje kutijice pojavio se nešto kasnije - 1959.godine.
Još 1914.godine poslovanje kompanije NIVEA se proširilo na internacionalnom nivou sa 42% profita u inostranstvu, u 34 države.
Dvadesetih i tridesetih godina prošlog veka NIVEA je po prvi put predstavila proizvode za negu kose, a ubrzo zatim i liniju za muškarce - sapun za brijanje.
Osamdesetih godina dvadesetog veka NIVEA ulaže u poboljšanje formule proizvoda za zaštitu od sunca različitih tipova kože, kako bi pružili optimalnu zaštitu od UVA i UVB zraka.
Devedesetih kompanija lansira NIVEA Deodorant liniju dezodoranasa.
Današnju ponudu ovog poznatog brenda, pored već pomenutih proizvoda iz linija Nega za muškarce, Nivea Creme, Nega kose, Dezodoransi, Zaštita od sunca, upotpunjuju i druge linije, kao što su: Make-up, nega lica, Nivea Soft, Nega tela, Nega ruku, Nega za bebe, Kupanje i tuširanje, Intimna nega.