Rene Lacoste, rođen u Francuskoj, ušao je u istoriju tenisa 1927.godine kada je sa svojim saigračima tri musketara po prvi put odneo pobedu na Davis Cup-u nad Amerikancima, što je zatim ponovio i naredne godine - 1928. Zbog ove i brojnih drugih pobeda na svetskim teniskim turnirima Rene je ušao u sam vrh igrača tog doba. Nakon pobede u jednom od najvažnijih mečeva - torbe od aligatora, američki novinari su mu dali nadimak aligator, koji je bio prihvaćen i u javnosti. 1933. godine Rene Lacoste i Andre Gillerr, vlasnik najveće francuske fabrike pletiva u to vreme, lansirali su majicu sa logoom krokodila, koju je dizajnirao lično Rene prema sopstvenim potrebama. Uskoro su napravili još nekoliko modela majici za tenis, golf ili jedrenje. Inače ovo je bio istorijski trenutak za svet brendinga, jer se logotip nekog brenda po prvi put našao na spoljašnjosti odevnog proizvoda. Ova ideja je ubrzo postala veoma uspešna. Ovom prvom kolekcijom nastala je revolucija u oblačenju tenisera na terenu, zamenjujući duge rukave koje su do tada nosili. 1951. godine kompanija uvodi raznobojnost u garderobu tenisera, pored standarnde bele. Naredne godine počeo je i izvoz u SAD reklamirajući nove proizvode kao statusni simbol za sportiste. Šezdesetih godina kompaniju preuzima Reneov sin Bernard Lacoste, što rezultira ekspanzijom posla, da bi brend Lacoste sedamdesetih godina prošlog veka dostigao vrhunac popularnosti. Osamdesetih asortiman se obogaćuje šortsevima, parfemima, naočarima za sunce, patikama za tenis, cipelama, satovima i proizvodima od kože.
Danas je Lacoste poznati svetski brend. Kompaniju vodi porodica Lacoste, sa sedištem u Parizu.