Coca Cola

Sajt brenda: www.coca-cola.rs

Coca Cola je trenutno jedan od najskupljih brendova na svetu. Davne 1886.godine John Pemberton je kreirao i namenio u svrhe lečenja. Nakon prvih uspeha, otkupio ju je Asa Griggs Candler, čija je marketinška ideja dovela do svetske dominacije Coca Cole u 20-om veku u kategoriji osvežavajućih napitaka. Danas, proizvodi ovog brenda mogu se naći u skoro svakom maloprodajnom objektu hrane. Kako predstavnici brenda navode, njihovi proizvodi se prodaju u preko 200 zemalja, a od kontinenta do kontinenta različiti nazivi su se ustatili za njihove najpopularnije proizvode. Na primer, Coca Cola se u Americi obično pominje kao Coke, u Evropi i Latinskoj Americi kao Cola ili Pop.
Možda najveće iznenađenje za većinu potrošača biće saznanje da se recept po kome se proizvodi Coca Cola, čuva kao najveća tajna u kompaniji. Ovaj strah je uslovio i proizvodnju koncentrata na jednom centralizovanom mestu u Americi, odakle se on prodaje licenciranim fabrikama za punjenje širom sveta. Fabrike koje sa kompanijom imaju teritorijalno ekskluzivne ugovore, proizvode finalne proizvode od pomenutog koncentrata i prečišćene vode i zaslađivača, a zatim organizuju njihovu distribuciju širom teritorije na kojoj imaju licencu.
Vremenom je Coca Cola predstavila javnosti nove proizvode pod istim brendom. Od njih, najpopularniji su Coca Cola Zero, Cherry Coke, Diet Coke itd.
Pre nekoliko godina, Coca Cola je pretrpela brojne kritike na račun kontroverznog E211 (oznaka za sodium benzoate) aditiva koji je povezivan sa oštećenjem DNK i hiperaktivnosti koja se pojavljivala kod dece, a prisutan je bio u više njihovih proizvoda. Nakon pomenutog slučaja, kompanija je objavila da će famozni aditiv izbaciti i iz Diet Coke, ali i iz svih ostalih svojih proizvoda, uključujući Sprite, Oasis.
Čuveni logo brenda, osmislio Frank Mason Robinson, pomoćnik osnivača brenda, 1885.godine. On je ujedno zaslužan za naziv, ali i za izbor kurzivnog teksta. Njegove sjajne marketinške ideje: besplatni kuponi za piće, lepljenje plakata širom Atlante (sedišta kompanije) - značajno su doprinele rastu popularnosti njihovog napitka.